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第一百九十章 售价与代言人!(8.2k)

作者:新手钓鱼人返回目录加入书签投票推荐

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    没错。

    一只螂灭。

    在徐云的坚持之下。

    这个原本他提出但被当场否定的公司名称,最终成为了这款灭蟑药的产品名。

    虽然这个方案离他的最初目标有一定的差距,但也不是不能接受。

    毕竟树人先生说的好。

    华夏人都是折中的嘛。

    随后徐云沉默片刻,打量了一番胶剂,对钱广林问道:

    “钱厂长,目前我们每天的蟑螂药产能是多少?”

    钱广林显然早就做好了功课,闻言立刻表情一收, 说道:

    “目前我们车间内有三条生产线,平均三个小时可以生产一轮成品。”

    “不过由于涉及的反应很多,均质系统的有效容积只有10l,灌装生产线效率是每分钟30支。”

    “胶剂的密度要高于水,一克胶剂的体积大约有2.2毫升,也就是生产供给速度要低于灌装速度。”

    “正常两班倒的话,咱们每天大概可以生产蟑螂药1万支左右, 加班情况下可以生产1.5到2万支。”

    徐云微微点了点头。

    他没从事过化工的生产事宜,但他曾经看过一则云南白药的智慧工厂新闻:

    那个智慧工厂的生产面积是113亩,9条超大生产线,每条生产线的总长度超过了400千米。

    其中生产速度最快的一条生产线是每分钟510支,其余的是每分钟300支。

    而自己这家工厂的生产面积只有两千多平米,生产线的投入主要在工艺上,速度并非强项。

    综合当面来说。

    无论是生产规模还是设备精度、污水处理等方面都无法和云南白药的厂子相比。

    加上徐云从某个从事诺氟沙星软膏生产的朋友那儿得来的信息判断

    一天1万支的产能,差不多也就是这家工厂的标准产能了。

    想到这里。

    徐云又扭了扭蟑螂药的盖子,将其中的胶剂捏了点出来,对钱广林问道:

    “那么钱厂长,成本呢?一支要多少钱?”

    “成本啊......”

    听到成本二字。

    钱广林原本笑吟吟的表情顿时沉重了不少。

    只见他沉默片刻,缓缓道:

    “徐博士,我们的产品涉及到了很多特殊反应,其中有些还需要用到分子探针确定靶点。”

    “因此在成本方面,咱们的价格要比寻常胶剂...或者说同类的吡虫啉产品高上许多。”

    “根据我们的仔细核算,不包括预置的设备成本和未来的运输成本在内——也就是单在生产环节中,一支8克吡虫啉的成本就要接近七块钱。”

    “如果算上运输成本和排污、电力之类的支出,单支成本大概会达到7.8这個数字。”

    “当然了, 这里指的是华夏币。”

    “7.8么......”

    听到钱广林报出的这个数字。

    徐云的面色亦是凝重了不少,眉头微微拧了起来。

    虽然他才刚从羊城回到庐州,还没仔细看过试生产的报告,在一些细节方面暂时不太清楚。

    不过钱广林既然敢在田良伟和郑祖的面前说出具体数字,想必成本是没太大问题的。

    八克成品。

    成本7.8华夏币。

    这个数字要比当初他和裘生初算的量产成本还要高不少——当时他们模拟计算出的数字是综合成本6.3左右。

    不过这也正常。

    毕竟在工业量产环节是要考虑成品率的,这是一个大致的区间,很难在计算上完全精确。

    在模拟计算中成品率可能是是9.8%也可能是10.1%,但这体现在生产过程中就是两个截然不同的成本了。

    总而言之。

    在化工杀虫制剂里。

    7.8/8克的综合成本可以算最头部的一档了,甚至可能没有并列的之一。

    因为化工制剂和其他一些诸如食品之类的东西不一样,它的成本很大部分在于研发端。

    也就是俗称的科研成本。

    想要确定一种制剂的最有效最优的配方,在专利独属的前提下,研发经费基本上是百万美元起步。

    例如世界知识产权组织...也就是wipo发布的2019年世界知识产权报告的附件中显示。

    在2019年。

    光报告汇总到的、已经投产的化工专利平均的研发成本,便高达196.43万美刀。

    其中最低的数字是小林的一款洗眼液,研发成本4万美刀,里头还有一半是向武田支付的底专利转让费。

    最高的则是默东沙的一款新药专利,总研发资金1.2亿美元。

    这还只是单项的研发费用,像罗氏这种巨头一年医药研发资金更是高达100亿美元,辉瑞则是80出头。(来源表格我发本章说里了,每次写到一些大数字都有人觉得难以接受又不去查....)

    换而言之。

    当配方确定后。

    很多产品的生产成本其实是非常低廉的。

    比如4-异丁基--a-甲基苯基乙酸,也就是很有名的布洛芬。

    你猜猜它的成本多少钱?

    答案是57.5w/t。

    单位是华夏币, 至于t这个单位小学都学过,指的是吨。

    这还是用boots法合成的成本, 产率不过40.03%。

    从成本上来说,副产物的污染成本占比甚至要比主产物来得高。

    至于大厂的bhc合成法就更别说了。

    虽然friedel-crafts酰基化反应时采用质子酸作为催化剂导致催化成本很高。

    但只要你拥有相关技术储备和设备,回本只是时间问题。

    而徐云他们生产的蟑螂药成本由于生产环节存在太多技术壁垒,实际上的成本达到了一吨480万以上。

    很明显。

    在生产环节的优化方面,徐云他们还有很长的路要走。

    接着。

    徐云等人又用携带来的蟑螂容器测试了一轮药效。

    第一代发作时间14分27秒,比实验室还要快点儿,并且蟑螂还出现了很明显的渴水症状。

    至此。

    生产线算是完全核验完毕了。

    随后徐云一行人则将车间交给钱广林,动身来到了厂区另一侧的办公室里。

    看着他们一副明显要讨论商业机密的架势,杨泓祉也很适时的以高新区方面还有事情要处理为由,主动提出了辞行。

    待杨泓祉离去后。

    田良伟等人在办公室内搬好椅子,以办工作为中心,坐成了一个圈。

    随后郑祖先起了个头,对徐云问道:

    “徐博士,我这人在技术方面有些外行,所以好奇问下....”

    “如今生产线方面应该算是核验完毕了吧?不需要再做二次操作了么?”

    徐云点点头,肯定道:

    “设备方面没问题,各项反应进行的很充分,能调的数值基本上都拉满了。”

    “剩下一些系数方面是没法初始调节的,只能靠后续的实操进行经验方面的优化,但不会对生产结果产生太大影响。”

    郑祖见说连连点头,从兜里取出一盒芙蓉王,给几人都散了一圈。

    徐云虽然不抽烟但也没拒绝,而是像笔一样拿在手上转起了圈。

    咔哒——

    郑祖将烟点起,过了口肺后吐出一口烟圈,又说道:

    “那么徐博士,那是不是可以这样认为......”

    “咱们的这款产品,其实已经可以准备上市了?”

    徐云又点点头:

    “没错,随时可以。”

    杀虫药不同于常规药品,常规药品——以及包括不算药品的保健品在内,在销售方面都有一个很严重的问题:

    他们基本上都离不开线下的供货。

    这是购买群体以及医保普及度决定的,属于非常繁复的一个流程。

    因此药物之类的商品在新上市的时候,基本上都要先发货到市级...再不济也是省级的医药公司或者代理商。

    然后才会进行广告宣传,从而达到完整对接的效果。

    如此一来。

    便会出现一个比较长的空窗期。

    但杀虫药却不一样。

    除了百草枯外,大部分是消杀产品是可以直接进行线上销售的。

    并且越高端的产品往往越依赖网络。

    比如寻常的尿素可能线上线三七分,农用杀虫剂五五开,农用吡虫啉七三分。

    等到了拜灭士花王这档的消杀品,线上的销售占比普遍都达到了80%。

    况且拜灭士如果不是为了线下直接上门消杀的业务,可能连实体店都不会开几家。

    这是网络销售渠道的便捷性。

    此外。

    ‘一个螂灭’在很久之前便已经经过了由国家卫生健康委办公厅、zic中关村消毒检测中心组织的官方和第三方委托检测。

    吡虫啉也不像老鼠药那样对人体有严重危害,不需要获得危险化学品经营许可证便可上市。

    所以在手续方面,科大新创已经把该走的步骤走好了。

    换而言之。

    正如郑祖所说。

    如今在确认过生产线无误后。

    ‘一个螂灭’已经来到了上市前的最后阶段。

    郑祖身为科大新创基金的负责人,每天都要和各种账目打交道,对于钱这个词的重视度无疑是在场之中最高的。

    因此很快,他便提出了一个很关键的问题:

    “徐博士,你对咱们杀虫药的价格有什么想法吗?”

    价格。

    听到这个词,办公室内的气氛顿时为之一肃。

    自从发x委价格司几个官员被抓之后,目前官方已经取消了药品和化工品定价——当然,麻精d放类依然是政府定价,有的则是定点生产。

    比如杜ld,严格监控,每一支从源头到最后使用完的碎安瓿都要收集。

    如今从原则上讲,药品的价格卖多少,基本上都由厂家说了算。

    谷嶚

    徐云在公司的占股比例虽然不是最高,但由于之前ab股的协议约定,目前他在公司内的投票权足足高达90.1%。

    因此在‘一个螂灭’的定价方面,徐云有着远超其他股东的决定权。

    随后徐云想了想,报出一个数字:

    “19.8一支,郑秘书长,老师,你们觉得如何?”

    “19块8啊......”

    田良伟重复了一遍这个数字,思索道:

    “如果我没记错的话,拜灭士的价格应该是一瓶40块,买多支可以优惠到25左右吧?”

    郑祖点点头,作为同行他当然记得竞争对手的情报,立刻接话道:

    “没错,这是五毫克拜灭士的规格,买三只的折扣可以降到平均每支27不到。”

    “不过徐博士,咱们杀虫药的效果要比拜灭士好很多,容量也更大,关键是成本也不低。”

    “所以你看价格是不是....可以提高一点?”

    虽然郑祖在关系上依旧隶属于科研体系——也就是中科院,但他比起科研人员,显然更像是一个商人。

    因此在价格方面自然也就希望能定的更高一点了。

    就像田良伟很久以前说的那样。

    第五代吡虫啉可能在学术上价值一般,不会在普众化的学术圈子里引起太大热度。

    但只要不是傻子,都能看出它在商业上的前景。

    现在每提高的一块钱,今后可能都会具现成一个巨大的数值。

    若非定价要经过徐云同意,他恨不得把价格拉到一支50往上。

    看着眼中着‘¥¥’的的郑祖,徐云忽然想到了1665副本的小牛,也许这两位在金钱上会有些共同语言吧。

    随后他顿了顿,解释道:

    “郑秘书长,咱们这只是一个刚上市的新产品,虽然效果上要比拜灭士好很多,但底蕴还是比不上人家的。”

    “就像很多新出的国产货,比如乌托邦的青鸟,比如anker,质量比同价格的舶来品要能打,但选择的人就是不多。”

    “这是一种已经接近根深蒂固的观念,越是顶尖的科技产品,越是国外的好。”

    “哪怕你在网上也是国产吹,但线下单的时候除非是预算有限以及极其厌恶抵制的品牌,否则经常都会下意识的倾向舶来品。”

    “造成这种情况的原因很复杂,有长期的理念灌输,也有被各种不良商家坑骗的经历,导致很多人认为外来品有保障,因此也不能全怪到所谓崇洋媚外上面。”

    “总而言之,受这种情况影响,我可以肯定在咱们的产品销售初期哪怕效果很好,也仍旧会有一部分人选择观望。”

    “因此价格定太高,反而会打消部分消费者的购买欲望,不太是件好事。”

    “另外就是如果单论定价,咱们的初始价是不比拜灭士低的,毕竟税率摆在那儿呢。”

    听到徐云最后这句话,郑祖有些疑惑的眨了眨眼:

    “税率?”

    徐云点点头,提示道:

    “您别忘了,拜灭士也好花王也罢,它们都是要收取关税的,所以售价必然会定的很高。”

    郑祖微微一愣,旋即一拍脑袋:

    “害,你看我这...常年接触国内项目,倒是真把关税的事儿给忘了。”

    上辈子是海外商品的朋友应该都知道。

    在国际贸易中。

    关税是个相当甚至可以说是核心的概念。

    国际贸易不能缺少关税,就像网文小说不能缺少灌水。

    我国的关税体系比较复杂,严格起来说可以分成优惠关税、最惠国待遇关税、普惠制关税、保护关税、反倾销关税、反补贴关税、报复关税等。

    简单来说。

    拜灭士啊、花王啊这些化工产品,需要收取的是35%的普通进口税率+9%的增值税。(海关编码3808911290)

    因此他们的价格高是必然的,这可是一大笔支出呢。

    但华盾生科却不然。

    徐云在销售端只要交9%的增值税就行了,等于少了一大笔沉没成本。

    扣掉这部分税价,“一只螂灭”的定价确实不会比拜耳花王低到哪儿去。

    想到这里。

    郑祖倒也不再坚持大幅度提价的想法了,不过他沉默片刻,还是鼓起勇气又开了口:

    “徐博士,要不咱们还是往上提一点儿行不?”

    接着不等徐云说话,他便竖起了一根手指头,一副快哭的表情:

    “一毛钱也行啊,我特么有强迫症,要是19.8这是终价,我估摸着一周都睡不好......”

    徐云原本还打算再劝劝他,听到这话顿时一愣,旋即便笑了出来。

    合着这位新创基金的大秘书长,还是个强迫症患者啊。

    而且看他这情况,估摸着得有晚期了吧?

    一毛钱的价格相较于售价来说无关痛痒,因此徐云还是很给面子的同意了:

    “没问题,就定19块9吧,多赚一毛钱也是好事嘛。”

    众人闻言,立时也都笑了起来。

    随后田良伟抖了抖烟灰,对郑祖道:

    “小郑,价格既然已经确定,那么平台方面就要看你的人脉了。”

    郑祖闻言一拍胸脯,显得很自信:

    “田院长,这您就放心吧,某宝和某东的运营我都认识,大不了我跑趟钱塘和燕京嘛。”

    “其实平台方面的交接流程就那些,无外乎给量和推广罢了,我保证给咱们拿下个合适的价格,不拖大家的狗腿。”

    某宝和某东作为国内的两大网络平台,在抽成方面的模式其实是各有不同的。

    某宝主要支出在关键词、淘客推广和直通车方面,也就是广告价。

    除此以外普通店铺不抽点,天猫则要五个点。

    而某东主要是重抽成,并且抽成比例极高。

    自营店的抽成价一般在20%-30%,因此你在某东上基本不会看到廉价服务类的商品。

    总之两种平台的模式各有优劣,像吡虫啉这种消杀用品某东上的长线销量可能还会好一点,因此两个平台都不能放弃。

    “对了。”

    说道推广,郑祖忽然想到了什么。

    只见他转过头,对徐云道:

    “徐博士,说起推广,咱们产品有没有计划找个代言人哇?”

    徐云闻言一愣:

    “代言人?”

    见到徐云这幅表情,郑祖便明白他肯定没想到这茬,于是又点起了根烟,说道:

    “没错,徐博士,我在之前特意了解过,无论是拜耳还是其他一些化工企业,实际上都是有品牌代言人的。”

    “拜耳在欧美的代言人是阿尔伯特-普候斯,欧美非常有名的一位棒球运动员,一副被视为神话。”

    “只是国内的棒球推广度有限,所以拜耳便没和他签署华夏地区的代言合同。”

    “目前拜耳在华夏地区的代言人还在物色中,19年貌似打算签香江的那位黄裘笙,但因为他的立场问题,拜耳最终还是放弃了这个决定。”

    “毕竟比起其他外企,拜耳是为数不多对于立场比较重视的企业,当初跑步女梁某妍的事情一爆出,拜耳几乎立刻就给出了处罚通报。”

    徐云点点头,这事儿他倒是听说过。

    无论是为了挽回形象也好营销也罢,拜耳的举动确实挺圈粉的,可谓大快人心。

    随后郑祖顿了顿,继续道:

    “花王的国内代言人则是羊仔静香,他们正好因为配音角色缘故有个花王cp的别名,目前腐女圈很吃这一套,根据用户肖像来说应该是挺成功的。”

    “小林制药则刚刚签了道枝骏佑,一位新晋的小鲜肉,国内也挺多妈妈粉阿姨粉的。”

    “这家公司在霓虹有些类似咱们的藿香正气丸,普及度很广但‘逼格’不高,所以便签了一位小鲜肉打算冲击中高端市场的份额。”

    说完这些,郑祖不由看了徐云一眼,对他道:

    “所以徐博士,咱们的产品是不是也该选一位代言人呢?”

    徐云若有所思的点了点头。

    他毕竟是个搞科研的出身的理科汪,能想到税率问题已经很难得了,代言人这块他之前确实是没有考虑到。

    不过眼下产品还未发布,补救完全来得及,倒也不会对销售环节产生太大的影响。

    想到这里。

    他便认真的开始思索了起来,

    花王和小林的产品主要是清洁剂、眼药水和眼罩,总体上偏向年轻时尚的女性顾客。

    所以它们选择小鲜肉甚至组基佬cp卖腐,完全是合情合理的。

    饭圈这玩意儿确实妖魔鬼怪扎堆,但另一方面,饭圈的购买力也确实很猛。

    所以这也是饭圈很让人无奈的地方:

    要是它真是纯营销那反倒还好了,关键是那些流量扣掉营销后真实的nc粉还真不少。

    姬霓太美的线下演唱会人数比周华健的高,代言某产品后粉丝把产品销售买的窜窜上涨,这你找哪儿说理去?

    只能说华夏的人口真是太多了......

    不过比起上述的那些品牌,蟑螂药却不一样。

    这是一种强效的杀虫剂,作用目标还是极其恶心的蟑螂。

    因此代言这款产品的对象,显然应该拥有偏阳刚的外形。

    并且出于安全感角度来说,男性应该会更合适一些。

    就像拜耳的欧美代言人阿尔伯特-普候斯。

    此人曾经无敌的一代棒球手,外号‘生化人’,魁梧而又霸气。

    还有被否定的华夏代言人黄裘笙。

    抛开立场不论,他在银幕上的角色也是那种霸道的硬汉。

    所以‘一个螂灭’的代言人,也应该是一个霸气...或者说演出过霸气角色的中年男性。

    就在徐云思索之际。

    他的脑海中忽然闪过了一道人影,令他眉头微微一掀。

    见此情形。

    熟悉自己徒弟的田良伟不由看了徐云一眼,问道:

    “小徐,你有人选了?”

    徐云点了点头,回答道:

    “我想到了一个人,荧幕形象勇武,演出过不少经典角色,私生活也非常干净。”

    “看过他角色的受众大概在25-40岁之间,基本上经济独立,也是目前消费的主力军。”

    “而且由于一些视频网站的二次创作,他在14-22岁的年轻人中也是颇有热度。”

    “更关键的是,他的名字也很符合咱们的产品功效。”

    “况且对于这种老艺术家,我也很愿意为他们提供一份代言合同——至少要比给那些小鲜肉好多了。”

    听到这话,田良伟顿时来了兴趣:

    “是谁?”

    徐云微微一笑:

    “这事儿我们下章再...诶,别打脸啊,轻点儿,扯揪我头发!”

    几分钟后。

    徐云摸了摸自己的黑眼圈,幽幽叹了口气,老老实实道:

    “此人就是吕布和楚云飞的扮演者,蟑光倍...咳咳,张光苝老师。”