324三石的宣传与广告的途径理论
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小奇看着，感觉万分的亲切。笑着，把《节前前备货理论》放了回去。
取出了标题为《宣传与广告的途径》。轻轻的翻看来看。心想，这是自
己父亲的之后精华的一部分。是经过多年实践的总结。是在烦劳与辛勤
之下，在一个人盯着输机对账、检验验收、库管、数据、调剂、理货、
咨询、药师等等几个岗位之后，加上观察其他的情况而总结出来的精华
呀。如果能够看到奶奶关于档案方面的文章就刚好了。
小奇想着，翻开了《宣传与广告的途径》。里面的标题是《蛇舞金盘阵
之一宣传与广告的途径。刘磊》
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公
众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济
广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告
，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等
，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈
利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的
重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目
的是扩大经济效益。
宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本
的含意是「散播哲学的论点或见解」，用于企业或产品上时，通常则被
称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行
动的社会行为。
广告和宣传都要通过媒体，而现在的媒体形式很多。如果某种事物深入
人心，一个是要有新意、创新、给人新鲜感，还要有侵润性。当然媒体
本来就有广泛性。
1.常规媒体
各大报纸、官方网站、官方媒介、电视台等都是常规使用的媒体。在这
些媒体上宣传和广告，拥有很强的广泛性。面积很广，铺的很宽。但是
资金消耗很大。有的时候需要协商和协调，才能达到预定目标，甚至为
了增强深入人心，要反复，资本消耗会加剧，而且电视广告等反复，也
会导致不少人感觉烦。但是这个是常规媒介，是常用的，也是最基础、
最广泛、最经典的方法。当然这个不然传统古老的招牌、通告、公告、
叫卖等等方式方法古老和简便。
2.细化侵润性基层界面
很多时候，都会忽略基础这个最为细化的界面。虽然近年来都在关注基
础工作，很多企业和电视、媒体也介入基础社区等层面工作。而且许多
大中小型企业也介入基层工作。但是，这种形同食之无味，弃之可惜的
鸡肋位置，其实正是一切的基础。也是宣传工作的基础层面、更可以通
过这里的基础宣传，达到广告的目的。这是细化网格的最基层位置、最
为基础。可以投入一些做活动，也可以不必如此兴师动众的潜意识侵润
宣传。甚至侵润宣传和渲染，要比给点东西和利用做活动更好。例如，
在居委会和街道办事处的某个位置，通过协商，设置健康或常识小栏等
，放置宣传健康或者小常识，给基础细化网格下的基础居民受到基层宣
传，当然，不只是宣传文化，还要宣传产品，这样就做到了企业目的。
也许在与街道办事处的协同会有困难，但是居委会也就容易的多。尤其
是同常规媒体中办理大型活动的时候一样，适当的社区活动是很重要的
，提升形象，但不要过多。这样可以帮助社区和居委会完成一些年度任
务，也可以以少了的资金到达目的，还可以为执行政府任务而又需要自
筹资金的基层社区解决资金来源。建立宣传健康和常识栏，则是与社区
和居委会建立长期的合作。给予一定的好处，帮助其解决部分资金困难
，这也是有助于基层宣传的推广。例如，某某会议需要社区派人站岗，
但是资金少，很难给予执勤人员一些盼头，那可都是退休人员和低保人
员，执勤算是志愿者，没有任何补助而盼头。如果帮助解决这个问题，
社区工作开展就会顺利，也就有助于企业形象等方面的宣传，更有助于
协助推广企业产品，那个资金可要比电视广告和大型活动便宜廉价的多
的多呀！当然，如果能有媒体介入更加好。
这里提到的媒体介入，是正面的，不是新闻，也不是特意的宣传，而是
和生活频道等各个栏目联系，帮助其做某种或某个节目或是某栏目的部
分提供场地或者其他。比如，情景、场景设置；大城小事中的某个部分
；电视剧、电影场地提供；相关情节需要咨询等等。还有就是正常的社
区工作媒体介入宣传。这样既能帮助其完成相应的任务，为其减少麻烦
和困难，还能宣传企业形象和产品。
说到形象，无论是常用媒体宣传还是社区细化宣传，企业都要保证形象
的一致性。还要坚持不懈。社区工作是需要长期细化侵润性的，不会像
火箭一样马上有效。但是，这是最为基础的把控住这一细化区域内的居
民，将之深刻理解企业形象，在潜意识中成为企业的忠诚顾客。也许投
入会很大，但是，实际上只是需要支持和有部分人去做，要比无限度的
反复黄金时段电视广告便宜不少。
当然还有个好处，就是除了增加形象、增加意识形态、锁住一定居民习
惯外，还可以防止虚假广告和假商品对企业正品的骚扰。让社区到居民
，忠诚的关注企业，帮助企业杜绝假冒行为的破坏。
还有就是社区基础不只是居民，还有所管辖内的企事业单位也都会与之
沟通，产生整体连带效应，更可以与之产生相互协助、相互协同，共同
发展，互利互惠，各取所需。增强企业与在区域内的全面形象。
总之：和社区、居委会合作，可以使宣传深入这一个区域的居民心中，
帮助社区和居委会完成任务，有助于宣传产品，促进产品销售和推广，
帮助维护品牌和防范假冒。还可以与区域内企业相互协同互助。
3.非常规媒体层面
这里所说的非常规媒体层面，不是常规中的弹出广告、文章、新闻等等
也没有那么广泛。其中有很多是免费的。
公交广告
最为比较早的广告形式已经很久了。引来了大量企事业单位做宣传，产
品广告和工艺广告非常盛行。它不只是站台和车体，还有车厢内部，是
眼睛很难躲开的广告。
社区书报期刊、区域书包期刊等等，也是一个途径。
移动电视
作为流动的最大观众的媒介，是不可忽视的一个媒体。许多宣传和广告
全是那里展开，而且拥有大量上班族和大量楼宇工作者等生力军，和社
区相比，要更有活力。但是，要与社区宣传交织才更有力度。打广告、
做讲堂、宣传文化等等。虽然不能与电视台那种主流广泛相比，但是这
种非主流广泛性已经逐渐深入人心，特别是繁忙的上班族的信息来源。
在这里宣贯，那是再好不过的了。这可是抢夺主要工作消费人群的好地
方。也可以紧急获取信息，快速展示企业形象和产品作用的窗口。
非主流电视台
比如教育台、健康频道等，还有许多其他的频道，不是大众常看的频道
，但是都有固定人群。教育台主要是教学一类，主要是学生，从小学生
到大学生，甚至自考、成考、老年大学等等的学生都会看哪个频道，而
且那里的广告和宣传不会受到过多的约束，因此也是一个重要的宣传媒
介。成本也会相应的低一些。
栏目组合作
与栏目组，拍摄情景剧或者合作制作生活节目等，也是一个不错的宣传
选择，而且要捎带上宣传一下产品也是不错的方法和途径。生活频道经
常播出大集等，就是既做了节目，又宣传了大集里面的内容物。
非官方网络广告
现在的网络非常火热，许多信息都是通过网络传播。博客虽然已经过时
，但是，作为宣传方法，可以作为官方网站的镜像。微薄，也是快速的
传播方法，其高效率让人叹为观止。而且，近乎于免费。现在人，不少
都会刷微薄，所以微薄宣传是不可缺少的。微薄宣传企业精神、产品、
讲述常识技巧等，都会引来大量关注着，甚至是转发，那样就会形成一
个宣传链条，而且是散射宣传。并可以使正面宣传扩大化，而压制烦闷
不积极的事物。同时可以同步到博客和播客，甚至是官方网站上，提高
宣传效率，也充分运用网络和各大网络媒体网站。
广播
广播电台也许很多人都不陌生，很多没有办法能够即时看电视网络的人
都需要通过它来了解世界，尤其是死机。它也是最早广泛传播媒介之一
。虽然现在不再像以前那样被人追捧，但是它的作用依然不小，因此不
要放弃它。老年人和司机等等人群都是依靠它的。“气血双补丸”的广
告就打的很好。因此，这个领域应该利用起来。挑选比较广泛的频道，
已用于宣传。
4.偏媒介层面
也就是用一下事务性的感官感染被宣传着的眼睛，使其形成一种印象，
久久存于心头，就如看了《甄嬛传》很多人都知道麝香会引发流产一样
。
现在书籍、小说、网络小说、网络书籍、短剧、电影、连续剧、动漫等
等都在大量发展，企业可以学习《熊出没》里面的伊利食品一样，把企
业宣传和产品宣传放到里面。小说、短剧和电视剧、电影、动漫里面桌
子上摆放的物品、开的汽车、用到工具、吃的食品、用的药品、乘坐的
飞机、出入的场合等等。都是一个宣传点。一部好的动漫、小说、电影
、电视剧等的反响是不小的，其连带的里面的摆放和所使用的事物都会
受到相应的影响。
这就要把企业的印记和企业产品的印记刻在剧情当中、刻在字里行间、
刻在读者和观众的心中。这不是空穴来潮，《熊出没》等诸多作品里面
都做得很好。包括主角和配角所用的笔和吃的面包都不少追星族的追逐
。
虽然说是宣传，其实这样反而会提高这些作品的生活性，提高作品与现
实的关系，使之更加贴近现实生活。不论那些小说、影片是否真的主动
做了这些考虑，关键的是，作品中间的生活不可能脱离现实，总不能是
主角去超市买一包烟，结果是三无产品，那问题就大了，既不现实，也
不合理。而且场景提供者的那家超市还会被工商等部门反复调查。为了
帮助作品更加真实，也为了刚好的宣传企业或事业单位产品和倡导的公
益，就要和小说、影视编剧导演协调好，得到双赢的目的。
某某电视中，配角用手机是联想的；某某小说中，主角喜欢吃必胜客；
某某电影中，某人开红旗品牌的汽车；某某短剧中，学生都穿双星、
361、耐克的鞋或衣服；剧情中，谁感冒了，用了同仁堂感冒清热冲剂
等等。很多都是随机的，但是却起到了一定的宣传作用。如果加以利用
，相互主动的调节，就会有一定的宣传效果。相比之下，网络小说是最
为省钱的，因为您为他们提供了文章意境与现实的沟通。当然海尔集团
宣传自己所作的动漫还是很能宣传自己的企业的。
还有一种，可能就不是很引人关注了。
现在，玩网络游戏的人很多，而且国产游戏在不断推广扩大。无论的大
型游戏还是网页游戏、还是小型游戏。他们的影响力很大，但是每款寿
命很短，做多5年。其主要原因是经营者思路无法贴近生活以及成本问
题，重新开发一个比维持原来的要更加省钱。这样伤害了一部分忠实的
玩家。但是乏味的游戏过程和更新，不得不让人放弃。在网页游戏《江
湖令》中有“回春堂”，这也许是无意中为回春堂做了广告。如果开发
商引进生活元素，也想游戏寿命就会增长，同时给予其他企业以宣传的
空间。
以上就是蛇舞金盘阵的第一部分，广告和宣传的途径。
由于没有能力收集数据，文章也就只能写这么短，内容只是从生活中来
，因此可能写的很偏或者很局限，也主要是笔者自己的看法，不代表其
他的认为目的性，希望观者给予帮助和支持。
总之，宣传要多方面，合理的运用各种渠道宣传。让所有人能够接受并
且愿意接受一个形象，形成一个内在的信任，只有信任，才能给一个人
或者一个集体力量，使之变得强，而且还可以对抗有损形象的负面恶意
言论。
后面，小奇看到了结束语：我从事经营的感悟，很有可能没有丝毫的价
值，不过，这是我对于很多方面的无奈。当然，我的提醒希望能够有助
于正能量的宣传。小奇一看，笑了。心想，父亲当初是这么的无奈呀。
婚姻、事业全都如此不顺利，身体也不行。唉。可悲呀。不过，后来都
变好了。呵呵。
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小奇看着，感觉万分的亲切。笑着，把《节前前备货理论》放了回去。
取出了标题为《宣传与广告的途径》。轻轻的翻看来看。心想，这是自
己父亲的之后精华的一部分。是经过多年实践的总结。是在烦劳与辛勤
之下，在一个人盯着输机对账、检验验收、库管、数据、调剂、理货、
咨询、药师等等几个岗位之后，加上观察其他的情况而总结出来的精华
呀。如果能够看到奶奶关于档案方面的文章就刚好了。
小奇想着，翻开了《宣传与广告的途径》。里面的标题是《蛇舞金盘阵
之一宣传与广告的途径。刘磊》
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公
众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济
广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告
，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等
，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈
利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的
重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目
的是扩大经济效益。
宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本
的含意是「散播哲学的论点或见解」，用于企业或产品上时，通常则被
称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行
动的社会行为。
广告和宣传都要通过媒体，而现在的媒体形式很多。如果某种事物深入
人心，一个是要有新意、创新、给人新鲜感，还要有侵润性。当然媒体
本来就有广泛性。
1.常规媒体
各大报纸、官方网站、官方媒介、电视台等都是常规使用的媒体。在这
些媒体上宣传和广告，拥有很强的广泛性。面积很广，铺的很宽。但是
资金消耗很大。有的时候需要协商和协调，才能达到预定目标，甚至为
了增强深入人心，要反复，资本消耗会加剧，而且电视广告等反复，也
会导致不少人感觉烦。但是这个是常规媒介，是常用的，也是最基础、
最广泛、最经典的方法。当然这个不然传统古老的招牌、通告、公告、
叫卖等等方式方法古老和简便。
2.细化侵润性基层界面
很多时候，都会忽略基础这个最为细化的界面。虽然近年来都在关注基
础工作，很多企业和电视、媒体也介入基础社区等层面工作。而且许多
大中小型企业也介入基层工作。但是，这种形同食之无味，弃之可惜的
鸡肋位置，其实正是一切的基础。也是宣传工作的基础层面、更可以通
过这里的基础宣传，达到广告的目的。这是细化网格的最基层位置、最
为基础。可以投入一些做活动，也可以不必如此兴师动众的潜意识侵润
宣传。甚至侵润宣传和渲染，要比给点东西和利用做活动更好。例如，
在居委会和街道办事处的某个位置，通过协商，设置健康或常识小栏等
，放置宣传健康或者小常识，给基础细化网格下的基础居民受到基层宣
传，当然，不只是宣传文化，还要宣传产品，这样就做到了企业目的。
也许在与街道办事处的协同会有困难，但是居委会也就容易的多。尤其
是同常规媒体中办理大型活动的时候一样，适当的社区活动是很重要的
，提升形象，但不要过多。这样可以帮助社区和居委会完成一些年度任
务，也可以以少了的资金到达目的，还可以为执行政府任务而又需要自
筹资金的基层社区解决资金来源。建立宣传健康和常识栏，则是与社区
和居委会建立长期的合作。给予一定的好处，帮助其解决部分资金困难
，这也是有助于基层宣传的推广。例如，某某会议需要社区派人站岗，
但是资金少，很难给予执勤人员一些盼头，那可都是退休人员和低保人
员，执勤算是志愿者，没有任何补助而盼头。如果帮助解决这个问题，
社区工作开展就会顺利，也就有助于企业形象等方面的宣传，更有助于
协助推广企业产品，那个资金可要比电视广告和大型活动便宜廉价的多
的多呀！当然，如果能有媒体介入更加好。
这里提到的媒体介入，是正面的，不是新闻，也不是特意的宣传，而是
和生活频道等各个栏目联系，帮助其做某种或某个节目或是某栏目的部
分提供场地或者其他。比如，情景、场景设置；大城小事中的某个部分
；电视剧、电影场地提供；相关情节需要咨询等等。还有就是正常的社
区工作媒体介入宣传。这样既能帮助其完成相应的任务，为其减少麻烦
和困难，还能宣传企业形象和产品。
说到形象，无论是常用媒体宣传还是社区细化宣传，企业都要保证形象
的一致性。还要坚持不懈。社区工作是需要长期细化侵润性的，不会像
火箭一样马上有效。但是，这是最为基础的把控住这一细化区域内的居
民，将之深刻理解企业形象，在潜意识中成为企业的忠诚顾客。也许投
入会很大，但是，实际上只是需要支持和有部分人去做，要比无限度的
反复黄金时段电视广告便宜不少。
当然还有个好处，就是除了增加形象、增加意识形态、锁住一定居民习
惯外，还可以防止虚假广告和假商品对企业正品的骚扰。让社区到居民
，忠诚的关注企业，帮助企业杜绝假冒行为的破坏。
还有就是社区基础不只是居民，还有所管辖内的企事业单位也都会与之
沟通，产生整体连带效应，更可以与之产生相互协助、相互协同，共同
发展，互利互惠，各取所需。增强企业与在区域内的全面形象。
总之：和社区、居委会合作，可以使宣传深入这一个区域的居民心中，
帮助社区和居委会完成任务，有助于宣传产品，促进产品销售和推广，
帮助维护品牌和防范假冒。还可以与区域内企业相互协同互助。
3.非常规媒体层面
这里所说的非常规媒体层面，不是常规中的弹出广告、文章、新闻等等
也没有那么广泛。其中有很多是免费的。
公交广告
最为比较早的广告形式已经很久了。引来了大量企事业单位做宣传，产
品广告和工艺广告非常盛行。它不只是站台和车体，还有车厢内部，是
眼睛很难躲开的广告。
社区书报期刊、区域书包期刊等等，也是一个途径。
移动电视
作为流动的最大观众的媒介，是不可忽视的一个媒体。许多宣传和广告
全是那里展开，而且拥有大量上班族和大量楼宇工作者等生力军，和社
区相比，要更有活力。但是，要与社区宣传交织才更有力度。打广告、
做讲堂、宣传文化等等。虽然不能与电视台那种主流广泛相比，但是这
种非主流广泛性已经逐渐深入人心，特别是繁忙的上班族的信息来源。
在这里宣贯，那是再好不过的了。这可是抢夺主要工作消费人群的好地
方。也可以紧急获取信息，快速展示企业形象和产品作用的窗口。
非主流电视台
比如教育台、健康频道等，还有许多其他的频道，不是大众常看的频道
，但是都有固定人群。教育台主要是教学一类，主要是学生，从小学生
到大学生，甚至自考、成考、老年大学等等的学生都会看哪个频道，而
且那里的广告和宣传不会受到过多的约束，因此也是一个重要的宣传媒
介。成本也会相应的低一些。
栏目组合作
与栏目组，拍摄情景剧或者合作制作生活节目等，也是一个不错的宣传
选择，而且要捎带上宣传一下产品也是不错的方法和途径。生活频道经
常播出大集等，就是既做了节目，又宣传了大集里面的内容物。
非官方网络广告
现在的网络非常火热，许多信息都是通过网络传播。博客虽然已经过时
，但是，作为宣传方法，可以作为官方网站的镜像。微薄，也是快速的
传播方法，其高效率让人叹为观止。而且，近乎于免费。现在人，不少
都会刷微薄，所以微薄宣传是不可缺少的。微薄宣传企业精神、产品、
讲述常识技巧等，都会引来大量关注着，甚至是转发，那样就会形成一
个宣传链条，而且是散射宣传。并可以使正面宣传扩大化，而压制烦闷
不积极的事物。同时可以同步到博客和播客，甚至是官方网站上，提高
宣传效率，也充分运用网络和各大网络媒体网站。
广播
广播电台也许很多人都不陌生，很多没有办法能够即时看电视网络的人
都需要通过它来了解世界，尤其是死机。它也是最早广泛传播媒介之一
。虽然现在不再像以前那样被人追捧，但是它的作用依然不小，因此不
要放弃它。老年人和司机等等人群都是依靠它的。“气血双补丸”的广
告就打的很好。因此，这个领域应该利用起来。挑选比较广泛的频道，
已用于宣传。
4.偏媒介层面
也就是用一下事务性的感官感染被宣传着的眼睛，使其形成一种印象，
久久存于心头，就如看了《甄嬛传》很多人都知道麝香会引发流产一样
。
现在书籍、小说、网络小说、网络书籍、短剧、电影、连续剧、动漫等
等都在大量发展，企业可以学习《熊出没》里面的伊利食品一样，把企
业宣传和产品宣传放到里面。小说、短剧和电视剧、电影、动漫里面桌
子上摆放的物品、开的汽车、用到工具、吃的食品、用的药品、乘坐的
飞机、出入的场合等等。都是一个宣传点。一部好的动漫、小说、电影
、电视剧等的反响是不小的，其连带的里面的摆放和所使用的事物都会
受到相应的影响。
这就要把企业的印记和企业产品的印记刻在剧情当中、刻在字里行间、
刻在读者和观众的心中。这不是空穴来潮，《熊出没》等诸多作品里面
都做得很好。包括主角和配角所用的笔和吃的面包都不少追星族的追逐
。
虽然说是宣传，其实这样反而会提高这些作品的生活性，提高作品与现
实的关系，使之更加贴近现实生活。不论那些小说、影片是否真的主动
做了这些考虑，关键的是，作品中间的生活不可能脱离现实，总不能是
主角去超市买一包烟，结果是三无产品，那问题就大了，既不现实，也
不合理。而且场景提供者的那家超市还会被工商等部门反复调查。为了
帮助作品更加真实，也为了刚好的宣传企业或事业单位产品和倡导的公
益，就要和小说、影视编剧导演协调好，得到双赢的目的。
某某电视中，配角用手机是联想的；某某小说中，主角喜欢吃必胜客；
某某电影中，某人开红旗品牌的汽车；某某短剧中，学生都穿双星、
361、耐克的鞋或衣服；剧情中，谁感冒了，用了同仁堂感冒清热冲剂
等等。很多都是随机的，但是却起到了一定的宣传作用。如果加以利用
，相互主动的调节，就会有一定的宣传效果。相比之下，网络小说是最
为省钱的，因为您为他们提供了文章意境与现实的沟通。当然海尔集团
宣传自己所作的动漫还是很能宣传自己的企业的。
还有一种，可能就不是很引人关注了。
现在，玩网络游戏的人很多，而且国产游戏在不断推广扩大。无论的大
型游戏还是网页游戏、还是小型游戏。他们的影响力很大，但是每款寿
命很短，做多5年。其主要原因是经营者思路无法贴近生活以及成本问
题，重新开发一个比维持原来的要更加省钱。这样伤害了一部分忠实的
玩家。但是乏味的游戏过程和更新，不得不让人放弃。在网页游戏《江
湖令》中有“回春堂”，这也许是无意中为回春堂做了广告。如果开发
商引进生活元素，也想游戏寿命就会增长，同时给予其他企业以宣传的
空间。
以上就是蛇舞金盘阵的第一部分，广告和宣传的途径。
由于没有能力收集数据，文章也就只能写这么短，内容只是从生活中来
，因此可能写的很偏或者很局限，也主要是笔者自己的看法，不代表其
他的认为目的性，希望观者给予帮助和支持。
总之，宣传要多方面，合理的运用各种渠道宣传。让所有人能够接受并
且愿意接受一个形象，形成一个内在的信任，只有信任，才能给一个人
或者一个集体力量，使之变得强，而且还可以对抗有损形象的负面恶意
言论。
后面，小奇看到了结束语：我从事经营的感悟，很有可能没有丝毫的价
值，不过，这是我对于很多方面的无奈。当然，我的提醒希望能够有助
于正能量的宣传。小奇一看，笑了。心想，父亲当初是这么的无奈呀。
婚姻、事业全都如此不顺利，身体也不行。唉。可悲呀。不过，后来都
变好了。呵呵。
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